“男士一生只能买一枚”的DR，也遭遇了滑铁卢。

随着结婚人数的不断下滑，主打婚戒生意的迪阿股份交出了一份“暴雷”的成绩单，不仅如此迪阿股份还收到了深交所下发的关注函。

7月20日，迪阿股份发布了2023年上半年业绩预告，公告显示，预计公司实现营业收入12.26亿元至12.44亿元，较上年同期下降40.37%至41.22%；预计净利润为4326.3万元至5447.01万元，较上年同期下降90.58%至92.52%；预计扣非净利润亏损4719.84万元至6292.37万元，较上年同期下降109.63%至112.84%。

(资料图片)

业绩预告发布之后，迪阿股份就被深交所下发了关注函。深交所要迪阿股份结合市场及行业环境变化情况、近年来新增门店与存量门店数量及平均销售情况、公司对门店运营管理情况及后续安排等，详细说明公司2023年上半年营业收入下滑较大的主要影响因素及具体变动原因。

对于业绩出现大幅度的下滑，迪阿股份表示：

第一，虽然上半年国内经济呈恢复态势，但恢复基础尚不稳定，消费环境依然面临压力，可选消费增长乏力，钻石镶嵌市场短期内需求所有不足。侃见财经认为，迪阿股份的主打产品DR钻戒类产品与结婚人数有着息息相关的关系，所以婚恋人数的减少，对于迪阿股份的影响还是存在的。

另外，外部环境的不确定性导致了对黄金一类避险产品需求显著提升，一定程度影响并挤压了钻石镶嵌市场。

第二，2022年公司战略性扩张，门店数量大幅增长，但是相关品牌运营能力仍需大力提升。换句话说，就是迪阿股份错估了市场形势，导致了公司营销费用以及人员支出大幅增长，因此公司对门店进行了减值测试，预计需计提资产减值损失4200万元至6300万元。

第三，公司的交易性金融资产公允价值变动损益，以及理财产品产生的投资收益较大，这部分对公司的净利润的影响大约在1.02亿元至1.06亿元之间。

侃见财经认为，迪阿股份之所以业绩会出现如此大幅度的波动，与市场环境息息相关，因为迪阿股份旗下产品DR，主打的就是婚恋市场。

根据民政部官网数据显示，2022年全国结婚登记量为683.3万对，创下了自1986年以来的新低。并且自2014年开始，全国的结婚人数就一路走低，2019年跌破了1000万对，2021年又跌破了800万对。

今年一季度，结婚人数也只有214.7万对，因此这对于主打婚恋类的产品影响较大。另外根据迪阿股份一季度财报显示，迪阿股份的毛利率高达69.87%。显然对于现在很多年轻人来说，这种消费品所呈现的超高的毛利率显然是有“智商税”的嫌疑，且新一代的年轻消费者对于性价比的追求就导致了对这一类产品需求的下降。

当然，这并不是迪阿股份一家的问题，一些医美行业的企业受到的冲击也明显，这本身也说明这些企业毛利率高企是不合理的。

综合而言，当年DR凭借着“男士一生只能买一枚”的噱头成功的吸引了年轻人的注意，也为迪阿股份创造了巨大的价值，但是随着周期因素的影响以及结婚人数的减少，迪阿股份的扩张策略无疑是一种错误的做法。

7月14日，同样主打钻戒爱情的I Do母公司恒信玺利，其实控人李厚霖被天津市滨海新区人民法院列为失信执行人。因此，迪阿股份需要做的就是调整策略，及时关闭一些营收下滑明显的门店，主动聚焦一些年轻人比较多的城市，并且开发出一些新的产品。如此，迪阿股份才能改变上市即巅峰的尴尬处境。

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